Master Marketing Online y Web Analytics

Programa

El Master en Marketing Online y Web Analytics se imparte en modalidad Online y tiene una duración de 750 horas. Internet se ha convertido en uno de los canales de comunicación, publicidad y venta “ecommerce” más importantes, y uno de los pocos sectores que generan empleo. Actualmente existe una gran demanda de profesionales altamente cualificados capaces de gestionar con eficacia estás oportunidades. El Master en Marketing Online y Web Analytics es un programa diseñado para responder a esta necesidad, de la mano de grandes profesionales, que de forma práctica te enseñarán a: -Definir, planificar y controlar campañas de captación online de forma eficiente. -Ayudar a las empresas a obtener el máximo del canal online en la captación de clientes. -Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios online: realizar análisis de datos y establecer una toma de decisiones atendiendo a las necesidades del negocio para mejorar sus inversiones online. Durante esta convocatoria puedes acceder al plan de Ayudas Innova que cubre un 25% del importe del master o bien consultar nuestra Política de Becas solicitando información.

Requisitos

Proceso de admisión El Master en Marketing Online y Web Analytics cuenta con un número limitado de 25 plazas. De esta forma promovemos el contacto personalizado entre alumno y profesor, de tal forma que cada profesor se convierte en un mentor del alumno con un trato directo y personalizado. Las solicitudes de admisión se tramitarán en riguroso orden de llegada y serán valoradas por un comité evaluador formado por el Director del Master, el Director Académico y el Coordinador de Admisiones. Requisitos de Admisión 1. Poseer una titulación universitaria o similar (o estar cursando el último año) y/o experiencia profesional equivalente. -Con titulación universitaria: Será necesario presentar la titulación y el expediente académico. En el caso de estar cursando el último año solamente se presentará el expediente académico. -Experiencia profesional: Contar con experiencia profesional previa no es un requisito indispensable, sin embargo la experiencia profesional acreditada es un elemento muy importante en el proceso de selección. -En el caso de no tener titulación universitaria, podrá convalidarse con experiencia profesional demostrable. Los años de experiencia requeridos variarán en función de la relevancia de la misma. 2. Aportar toda la documentación solicitada por IEBS en los plazos establecidos. 3. Efectuar el test de aptitud y la entrevista personal.

Destinatarios

-Personas que quieran conocer en profundidad las herramientas y estrategias de SEO en el posicionamiento web. -Responsables de Marketing y Directivos que precisen maximizar sus inversiones online y realizar una planificación de medios online adecuada. -Emprendedores que quieran que su empresa esté presente en la red de una forma eficiente. -Profesionales de Social Media y Community Management que quieran ampliar su conocimiento en las técnicas de traffic management y analítica web. -Profesionales de la comunicación que quieran ponerse al día de las últimas técnicas en la promoción de webs en Internet. -Directivos y gerentes de PYMES que quieran mejorar su estrategia online para complementarla con las estrategias comerciales tradicionales. -Desarrolladores y creadores de contenido web que quieran ampliar sus conocimientos sobre posicionamiento web. -Jóvenes licenciados que deseen desarrollar su carrera profesional en el mundo de Internet, el marketing digital y las nuevas tecnologías.

Objetivos

-Definir, planificar y controlar campañas de captación online de forma eficiente. -Realizar la planificación de medios online. -Obtener el máximo del canal online en la captación de clientes. -Utilizar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios online. -Definir, implementar y explotar un sistema de analítica web de forma eficiente. -Definir de factores clave (KPIs) y realizar Cuadros de Mando.

Temario

MÓDULO 0.-Herramientas 2.0: nuevos modelos de aprendizaje Módulo preparatorio que realizan conjuntamente todos los alumnos de la escuela con el objetivo de aprender a aprender y adquirir una serie de actitudes y valores como son el espiritu emprendedor en el trabajo y la ética en los negocios, pilares fundamentales de IEBS. -¿Qué es la web 2.0? -La información en la red: cómo crear contenidos a tu medida. -Las redes sociales y el networking. -Las redes sociales en la empresa. -Los Blogs como herramienta social y de aprendizaje. -Google y otras utilidades para el usuario. -Recursos Multimedia: Podcast, Vídeo, Fotos, Documentos. -Ética empresarial. -Espíritu Emprendedor MÓDULO 1.-Planificación medios online -Publicidad en medios online, definición y propiedades -Evolución y tendencias de los medios online -Estrategia de planificación online -Fuentes de información y seguimiento del cliente -Definición de métricas y objetivos de campañas -Análisis multicanal -Modelos de atribución MÓDULO 2.-Buscadores -Publicidad en buscadores, definición y propiedades -Evolución y tendencias de los buscadores -Gestión eficiente campañas de posicionamiento orgánico (SEO) -Gestión eficiente campañas de pago en buscadores (PPC) -Definición de métricas y objetivos en SEO y PPC -Cuadro de mando para campañas SEO -Cuadro de mando para campañas PPC MÓDULO 3.-Publicidad Gráfica online -Publicidad gráfica online, definición y propiedades -Evolución y tendencias de la publicidad gráfica -Formatos de publicidad online -Modelos de tarificación -Definición de métricas y objetivos en publicidad gráfica online -Cuadro de mando para campañas publicidad gráfica online MÓDULO 4.-email -Campañas email, definición y propiedades -Escribir para emails que convierten -Construir y mantener bases de datos de contactos -Herramientas para campañas de email -Definición de métricas y objetivos en email -Cuadro de mando para campañas email MÓDULO 5.-Social Media -Campañas social media, definición y propiedades -Principales redes sociales -Construir y mantener una red social -Campañas de publicidad en social media -Herramientas para las campañas de social media -Definición de métricas y objetivos en social media -Cuadro de mando para campañas social media MÓDULO 6.-Introducción a la Analítica Web -Analítica web, definición y propiedades -Fuentes de información y seguimiento del cliente -Ecosistema de analítica web -El cliente como fuente de información -Definición de métricas y objetivos de conversión -Definición de métricas y objetivos de campañas -Integración con las principales fuentes de información -Herramientas de analítica web -Gestión de tags MÓDULO 7.-Google Analytics básico -Page tagging -Creación de objetivos y embudos -Eventos y Variables personalizadas -Definición de perfiles y filtros -Creación de segmentos y seguimientos de campañas -Integración con Adwords y webmastertools -Alertas e informes personalizados MÓDULO 8.-Google Analytics avanzado -Page tagging avanzado -Filtros avanzados -Expresiones regulares -Seguimiento de transacciones -Desmontando el js de Google Analytics MÓDULO 9.-KPIs y Cuadros de Mando -Definición de KPIs -Herramientas para elaborar cuadros de mando online -Cuadro de mando para campañas SEO -Cuadro de mando para campañas PPC -Cuadro de mando para campañas publicidad gráfica online -Cuadro de mando para campañas email -Cuadro de mando para campañas social media -Cuadro de mando para Experiencia de Usuario MÓDULO 10.-Análisis de Marketing Digital -Análisis de resultados -Análisis de medios y campañas -Análisis multicanal y modelos de atribución -Análisis de contenidos -Análisis de diseño y UX -Análisis de social media -Análisis de dispositivos móviles -Análisis de usuario -Análisis de acciones offline Proyecto Fin de Master: Para finalizar el Master, deberá realizarse un Trabajo o Proyecto Fin de Master.

Duración

Duración: 750 horas Inicio: 30/04/2015

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